Работодатель Х опубликовал вакансию на Зарплате.ру — и за пару дней набрал 1000 откликов. Работодатель Y сделал то же самое — никто не откликнулся. При этом у X и Y были одинаковые опции и тарифы размещения. В чём фишка? Их сразу три, и работают они только в комплексе:
- Адекватные условия. Посмотрите на конкурентов и оцените ситуацию на рынке. Если ваше предложение резко отличается в худшую сторону, кандидаты не захотят даже открывать вашу вакансию.
- Формулировки в описании. Пишите лаконично и ёмко, как Чехов. Соискатель должен после первого прочтения вакансии однозначно понять, чего вы от него хотите и что предлагаете взамен. Обратите внимание: завышенные требования к кандидату — всегда отталкивающий фактор.
- Имидж бренда. Банально, но факт — люди чаще реагируют на знакомые, проверенные бренды. Если ваша компания стабильна, заработала хорошую репутацию и вызывает доверие — соискатели будут откликаться охотнее.
Обратите внимание: краткое описание вакансии должно точно «попадать» в соискателя. Это как трейлер к фильму. Если не зацепило, смотреть не захочется.
Шаг 1
Важный шаг — подумать над названием вакансии. Представьте, что соискатель скроллит ленту. Ему нужно пару секунд, чтобы понять суть работы.
Да, умный поиск на Зарплате.ру умеет распознавать синонимы и поймёт, что «специалист по подбору персонала» и «HR-менеджер» примерно одно и то же. Но если вы обозначите вакансию слишком расплывчато или слишком творчески — система может запутаться.
Кроме того, вы размещаете объявление не для поисковых алгоритмов, а для людей. А люди часто игнорируют вакансии с заголовками типа «Менеджер» или «Крутой специалист в команду».
Хорошие варианты:
✔️Обычная, принятая для указанной должности формулировка
✔️Название раскрывает суть должностных обязанностей
✔️Название не длиннее 4-х слов
Плохие варианты:
❌Слишком образно и необычно — «гуру работы с данными»
❌Слишком расплывчато — «менеджер»
❌Что-то непонятное из штатного расписания — «ассистент администратора»
❌Название только на иностранном языке — Full-Stack Producer
❌Избыток информации — «специалист по сбору, обработке, анализу и хранению данных»
Шаг 2
Второй «красный флажок» для соискателей в ленте — зарплата.
Можно сколько угодно рассуждать о том, что зарплата не может быть главным мотиватором. Тем не менее, если в вакансии указана слишком низкая оплата труда — вы либо не получите откликов, либо придут нерелевантные кандидаты.
Зарплата «по договорённости» — тоже неоднозначный ход. Если на кадровом рынке вас знают мало, соискатели, скорее всего, пройдут мимо. Подумают, что оплата слишком низкая.
Шаг 3
Переходим к краткому описанию вакансии. Оно генерируется автоматически — из вашего текста при создании объявления. Именно по краткому описанию пользователь принимает решение, открывать ли саму вакансию. Что нужно учесть при заполнении формы:
1. Пользуйтесь подсказками системы. Обязанности, требования, условия — всё это нужно для чёткой структуры краткого описания.
2. Не делайте текст слишком длинным. Детали и частности можно обсудить на собеседовании.
Советуем в полном описании использовать буллиты — маркированные списки. Так проще воспринимать информацию. Сравните два примера:
- Требования: Высшее профессиональное образование. Опыт работы сметчиком не менее 5 лет. Знание программ по специальности. Наличие собственной сметной базы. Уметь работать с большим объемом материала в сжатые сроки. Возможна работа в вечернее время.
VS
2. Требования:
✅ Высшее профессиональное образование
✅ Опыт работы сметчиком не менее 5 лет. Знание программ по специальности
✅ Собственная сметная база
✅ Умение работать с большим объёмом материала
✅ Возможность работать в вечернее время
Шаг 4
Обратите внимание, как отображается название компании. Оно подставляется в вакансию напрямую из вашего аккаунта. Если бренд не очень известный, добавьте в профиль больше информации о компании. Это повышает доверие соискателей и влияет на количество просмотров.
Рекомендации Зарплаты.ру:
- Если юридическое название компании не совпадает с названием бренда, советуем использовать более узнаваемый вариант, а второй указать в скобках.
- У компаний с длинными или сложными названиями часто бывают упрощённые неофициальные наименования. Используйте их, хотя бы в скобках.
- Следите, чтобы информация о компании на странице работодателя была актуальной для соискателей.
Примеры
Если вы часто размещаете разные вакансии, трудно оценивать и анализировать каждую. Поэтому взгляните на своё объявление глазами соискателя и проверьте по чек-листу:
- Все ли формулировки понятны и однозначны
- Указана ли ключевая информация
- Насколько интересными выглядят условия
- Нет ли лишних или неактуальных требований
Ситуативный лайфхак: попросите знакомого специалиста из нужной вам отрасли оценить вакансию. Откликнулся бы он на такую?
Вот два реальных примера с Зарплаты.ру. Должность одна и та же: менеджер по продажам. Только первая вакансия получила больше 40 тысяч откликов, а вторая — ни одного.
Не сомневаемся, вы заметили разницу:-)
Поделитесь историей
Про работу, собеседования, нарушения ваших трудовых прав, HR-кейсы
